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比肩美国，中国成俄罗斯世界杯赞助商大户
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马雪maxue@guancha.cn
关键字: 2018俄罗斯世界杯世界杯世界杯赞助商世界杯中国赞助商根据国际足联官网介绍，在合同期内，赞助商的权利包括使用官方标识，公司标识会出现在所有国际足联的出版物以及官方网站。级别更高的合作伙伴可以在任何时间、任何地点进行全方位的推广。
BBC报道指出，就这届世界杯而言，在俄罗斯的所有比赛场馆，只可以买到蒙牛的酸奶和冰淇淋。国际足联全体工作人员也将统一配备Vivo智能手机，作为赛事官方移动通信设备。
本届世界杯将是FIFA首次采用区域支持商取代此前的主办国支持商，成为赞助体系中最底层的一级，覆盖欧洲、北美、南美、中东和亚洲5个区域，赞助权益包括比赛期间的LED广告板曝光、比赛门票获取机会和所在区域的品牌推广权。区域支持商数量也扩大到20个席位。
然而，尽管赞助席位较往届增长不少，俄罗斯世界杯的招商情况却不甚乐观。五大区域中，只有欧洲区四席全部售出，而且均来自俄罗斯当地，包括银行Alfa-Bank、铁路公司Russian Railways、电信公司Rostelecom以及钻石开采公司Alrosa。
看似狂热的中国资本买下三个亚洲席位，但该区域亦未能满员出售，而相比之下，北美及中美洲地区以及南美地区甚至一席都未售出。
尼尔森体育公司总经理格伦·洛维特（Glenn Lovett）认为，“亚洲赞助商的声望在增强，实际上也是2018年世界杯最重要的赞助来源，占总交易的39%。”BBC报道称，亚洲赞助增长的主要因素是中国赞助商首次崭露头角。
3家亚洲区域支持商是什么来头？
在7家中企赞助商中，3家亚洲区支持商可能对大家来说比较陌生，尤其是指点艺境和帝牌。
据国内体育商业媒体“体育大生意”报道，世界杯亚洲区赞助商独家销售代理双刃剑介绍，从去年10月得到销售权开始，先后向国际足联推荐了30余家企业。代理权5月底到期，今年2月，电动车企业雅迪集团签下第一单之后，指点艺境和帝牌几乎都是压哨签约。
据企业工商资料显示，指点艺境（天津）科技有限公司成立于2016年，是一家主营计算机软件开发、开发多媒体软硬件产品的科技公司。
而最新公布的帝牌以商务男装为主，这家2004年创立的服饰公司位于福建泉州——安踏、乔丹、特步和361°等本土运动品牌均诞生于此，但一众体育企业并未尝试成为世界杯赞助商。
图源：FIFA
在此之前，帝牌曾涉猎体育领域。2016年，帝牌成为北京控股足球俱乐部的西服供应商，并于2017年成为中超重庆当代力帆俱乐部的赞助商。
除了中企占据赞助商近1/3的份额外，据国际足联官网统计，自2017年9月开始售票，已经有超过4万张世界杯球票被中国球迷买走，购买数量高居世界第9。
球票购买数量排名：俄罗斯（871797张）、美国（88825张）、巴西（72512张）、哥伦比亚（65234张）、德国（62541张）、墨西哥（60302张）、阿根廷（54031张）、秘鲁（43583张）、中国（40251张）、澳大利亚（36359张）、英国（32362张）。
国际足联秘书长萨莫拉曾去年11月在央视与国际足联新周期版权启动仪式上曾表示：“中国在我们发展全球足球事业这一战略中发挥着关键作用。它的参与必不可少。我们在‘国际足联 2.0：未来愿景’中提出的一个明确目标是，到2026年，使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。若要实现这一目标，我们必须聚焦中国，关注14亿足球球迷和潜在球迷这一巨大群体。”
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- 责任编辑:马雪
- 最后更新: 2018-06-15 20:42:14
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