据界面新闻5月4日报道，“一首凉凉送给这位社会人”，小猪佩奇的关注者们度过了一个心情复杂的五一假期。先是有消息称小猪佩奇被流媒体视频应用抖音封杀，搜索#小猪佩奇，已经找不到相关内容。同时“抖音封杀小猪佩奇”的话题登顶了4月28号的微博热搜。

根据《环球时报》的英文版报道，那个周末，近3万条与这个长着粉色鼻子的小猪相关的视频，从抖音平台上消失。

但抖音在5月2号对媒体回应称，“封杀”之说并不属实，抖音上仍然可以以’小猪’、’佩奇’为关键字搜到相关内容，而且网上盛传的“社区封杀名单”并非来自抖音官方。

无论抖音的做法出于何种考量，这场风波背后反映出的一个事实是，小猪佩奇已经成为眼下一个惹人瞩目的流行文化——用“红得发烫”来形容这只粉色的英国小猪或许恰如其分。

《小猪佩奇》（Peppa Pig）是一部由英国人Mark Baker、Neville Astley和Phil Davies创作、导演和制作的学前电视动画片，2004年在英国首播，2015年被引进中国。故事的主角佩奇是一只正在上幼儿园的小猪，二维动画线条简单，色彩明快，情节也并不复杂，讲述的是佩奇一家人的生活，还有在幼儿园和小朋友们玩耍的故事。这个故事里也没有坏蛋。

从深受小朋友和家长喜爱的动画片，到年轻人的潮流新宠，再到明星们的追逐跟风……小猪佩奇通过无数衍生出的表情包、恶搞视频、网络段子以及周边玩具完成了一次形象上的转变——低幼形象和“社会人”气质之间的强烈反差，促使它在社交网络环境中如病毒般传播。

“社会人”的标签，始终是给小猪佩奇带来巨大关注的同时，也惹来了争议。《人民日报》刊出评论分析了小猪佩奇的走红路径之后，也称，“小猪佩奇会被玩坏了”。

“时下，不少中小学生以此标新立异，一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比，更有甚者，少数不法商家假冒仿制相关产品，攫取利益，这些不利于文化产业健康发展的因素，需要警惕。毕竟，小猪佩奇再社会，也不能毁掉了孩子的童年，不能逾越规则和底线。”评论中说。

小猪佩奇的衍变和走红，事实上并不是一个精心策划的营销案例。它更像是一只来自英国的粉色小猪，在中国社交网络文化下被不断放大、演变和再创作的故事。这多少有点像是英国作家Malcolm Gladwell在其经典作品《引爆点》里讲述的事物流行路径：关键人物的推广、引人注目的内容以及有利于传播的环境。

但在社交网络时代，流行事物被引爆得更快，也更加难寻轨迹。这次轮到了小猪佩奇。

在小猪佩奇走红成为社会人的故事里面，这只粉色小猪或许都不是主角，商业品牌、社交网络内容制造者以及粉丝们，才是真正的“社会人”。

小猪佩奇的“社会人”标签不是官方贴上的

关于小猪佩奇突然被中国年轻人奉为潮流这件事，《小猪佩奇》运营总监、英国eOne公司授权总经理Olivier Dumont接连否认：“这绝不是我们设计的，也不是我们想要的。”

在小猪佩奇的版权方eOne公司看来，这部动画片之所以受到欢迎，是因为它本身传递的家庭价值观，以及告诉观众如何构建温暖的亲子关系。加上温暖明亮的画风，本身带有喜剧元素的故事，这才获得了小朋友和家长们长久的喜爱。

在被社交网络盯上之前，《小猪佩奇》动画片的核心受众，和追逐潮流的年轻人相安无事很多年。

2014年，从版权方英国eOne公司拿到中国授权代理资格的香港山成集团（PPW Group），做的第一件事情就是安排这只长得像粉红色吹风机的小猪，在2015年登上中央电视台少儿频道和中国小朋友以及家长见面。

对于新成长起来的“触屏一代”来说，他们接触这部动画更便利的途径是平板电脑和手机。随后这部动画片在爱奇艺、优酷、芒果TV等视频网站播出，全网总播放已经超过800亿。

当大部分的家长和孩子迷上了这只粉红小猪，赚钱的机会来了。

小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额。而eOne公司在2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。

中国年轻人对小猪佩奇的热爱，虽然来得慢半拍，但购买力惊人。

“社会人”的社交网络用法、表情包、短视频……最终当淘宝卖家们把这些元素包装成商品宣传时，这群有消费能力的年轻人自然愿意为之埋单。

但“不想长大”的成年人们，争夺的终究是原本属于孩子们的玩意儿，玩偶、小书包、玩具手表、贴纸、棒棒糖……换句话说，就像有粉丝抱怨为什么优衣库和小猪佩奇的联名款只有婴幼儿款一样，目前官方推出的授权商品，面向的并非成年人。

“3到6岁”。目前官方对于小猪佩奇的市场授权策略依然没有改变，面向的仍然是学龄前的幼儿。

尽管谁也无法否认，突然爆发的UGC对于小猪佩奇的宣传有很大帮助，但对于一家英国公司来说，把涵义不明的“社会人”标签和一个学龄前IP联系起来，或许带来的是潜在的风险。

这也就是为什么，面对中国年轻人汹涌的热情，小猪佩奇官方的态度似乎十分“冷淡”。“年轻人并不是我们关注的目标……我们不想过度消费小猪佩奇，想让它在中国像欧美一样成为十几二十年的经典，而不是昙花一现的潮流。”Olivier Dumont说。